张何之 / 卢小涛

绿色生态行业是指以保护环境、促进可持续发展为目标，通过技术创新、制度创新、产业转型等方式，实现资源节约、环境友好、生态平衡的产业发展。绿色生态行业的市场结构比较复杂，包括：包括能源、环保、水处理、废弃物处理等多个领域。在能源领域，绿色电力是未来的发展趋势，市场结构呈现出以大型发电企业为主导，分布式能源为辅助的格局；在环保领域，环境监测和治理是重点，市场结构呈现出以大型环保企业为主导，小微企业为辅助的格局；在水处理和废弃物处理领域，市场化程度较高，竞争较为激烈。从国内市场竞争来看，目前绿色生态行业的企业主要集中在新能源和环保领域。在新能源领域，风电和太阳能领域的企业数量较多，市场呈现出供大于求的局面；在环保领域，虽然企业数量众多，但大型环保企业占据主导地位，市场集中度较高。

“十四五”后期，国家将继续坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，继续保持加强生态文明建设的战略定力，坚持实施区域重大战略、区域协调发展战略、主体功能区战略;健全区域协调发展体制机制，完善新型城镇化战略，构建高质量发展的国土空间布局和支撑体系，并特别提出实施生态保护红线监管制度。行业发展方向上，城市黑臭水体治理已基本完成，“十四五”后期生态环保行业将主要面向水利、水务、生态城镇建设、流域综合治理、土壤修复、城市污水、污泥处理以及荒漠化治理、固废处置，特别是在土壤修复、环境服务和生态城市建设上，积极开展模式创新、推进工业园区第三方治理、环境综合治理托管服务。

在加快构建“双循环”新发展格局的宏观背景下，生态环境建设在推动产业转型升级、释放内循环市场潜力、提升外循环层次水平等方面的作用将愈加凸显，生态环境产业正迎来高速发展的黄金期。据估算，我国绿色经济产值2025年将达12万亿元，约占GDP的8%。到2035年，将达GDP的10%以上，生态环境产业对经济发展的贡献度日益上升，已成为当前经济增长的新亮点。在此背景下公司要加快在水资源与环境业务领域的技术创新，快速完成产业布局，提高重点市场的占比。

绿色环保产业涉及能源、环保、水处理、废弃物处理等多个领域，是推动可持续发展和生态文明建设的重要力量。在“十四五”后期，随着国家对生态文明建设的持续重视和环保政策的不断加码，绿色环保产业迎来了新的发展机遇。特别是在土壤修复、环境服务和生态城市建设等领域，市场需求持续增长，为建筑企业提供了广阔的市场空间。以下是对这些机遇的进一步细化和具体分析：

随着全球对环境保护的日益重视，绿色建筑已成为建筑业的发展趋势。绿色建筑注重资源的高效利用、减少建筑对环境的负面影响，并为使用者提供健康、舒适的生活和工作环境。建筑企业可以通过提供绿色建筑设计、施工和咨询服务，推广节能、环保、可再生的建筑材料和技术，满足市场对绿色建筑的需求。同时，随着既有建筑节能改造的推进，建筑企业还可以参与既有建筑的节能改造项目，提供包括能源审计、改造方案设计、施工实施等在内的综合服务。

随着城市化进程的加速和工业污染的累积，生态修复与环境治理成为重要的市场需求。建筑企业可以凭借自身的技术和经验优势，参与土壤修复、水体治理、固废处理等生态修复与环境治理工程。例如，参与污染场地的土壤修复项目，提供土壤修复方案设计、修复技术实施和后期监测等服务；参与城市黑臭水体治理项目，提供水体治理方案设计、治理技术实施和后期运维等服务。

环保基础设施是城市运行和环境保护的重要保障。随着环保标准的提高和环保政策的推进，环保基础设施的建设和运营需求不断增长。建筑企业可以积极参与污水处理厂、垃圾焚烧发电厂、危废处理处置中心等环保基础设施的建设和运营。通过提供从项目规划、设计、施工到后期运营管理的全流程服务，建筑企业可以在环保基础设施领域获得稳定的市场份额和收益。

可再生能源在建筑领域的应用日益广泛，如太阳能光伏、太阳能热水、地源热泵等。建筑企业可以积极参与可再生能源建筑应用项目的规划、设计和施工，提供从可再生能源设备选型、安装到后期运维的全流程服务。此外，建筑企业还可以开展可再生能源建筑应用的研发和创新，推动新技术、新材料在建筑领域的应用，提升建筑的可再生能源利用水平。

智慧环保是信息技术与环境保护相结合的产物，通过运用物联网、大数据、人工智能等技术手段，实现对环境因素的智能感知、智能分析和智能管理。建筑企业可以积极参与智慧环保项目的建设和实施，提供智能化环境监测、智能化能源管理、智能化废弃物处理等服务。同时，建筑企业还可以将智能化技术应用于自身的业务升级和管理提升中，提高运营效率和市场竞争力。

绿色建材和新型建筑工业化是建筑业的未来发展方向。绿色建材具有环保、节能、可再生等特性，能够降低建筑的环境负荷并提高建筑品质。建筑企业可以积极推广绿色建材的应用，参与绿色建材的研发和生产。同时，随着新型建筑工业化的推进，建筑企业可以开展预制装配式建筑的设计、生产和施工，提高建筑工业化水平并降低建筑能耗。

建筑企业可以积极探索跨界融合的发展模式，将绿色环保产业与其他产业进行有机结合，提供综合性的解决方案和服务。例如，将绿色建筑与智能家居、智慧城市等领域进行融合，打造宜居、智能、绿色的生活环境。

结合绿色环保产业的发展概况与为建筑业带来的市场机遇，以下是对计划拓展相关业务的建筑企业提出的市场营销策略建议：

建筑企业应制定明确的绿色发展战略，将绿色发展理念融入企业文化、经营管理和业务拓展中。根据企业自身的技术专长、资源优势和市场需求，选择绿色建筑、生态修复、环保基础设施等核心业务进行深耕。在选定的核心业务领域内，通过提供优质的产品和服务，打造专业品牌形象，树立企业在绿色建筑、环保领域的专业形象和口碑，形成市场定位和竞争优势。利用多种渠道和方式进行市场推广，如参加展会、举办论坛、开展宣传活动等，提高品牌知名度和市场占有率。

建筑企业应增加在绿色建筑、节能技术、可再生能源等领域的研发投入，确保企业在技术上保持领先地位。与高校、科研机构建立紧密的产学研合作关系，共同开展技术研发和创新活动，加速技术成果的转化和应用。

建筑企业应根据市场需求和客户反馈，不断优化绿色建筑、生态修复、环保基础设施等产品的设计、功能和性能。提供从项目规划、设计、施工到后期运营管理的全流程服务，确保客户在项目整个生命周期内都能获得优质的服务体验。积极推广绿色建筑理念和技术，提供绿色建筑设计、施工、咨询等一站式服务。开展既有建筑节能改造、能源审计、节能咨询等服务，帮助客户提高能源利用效率。参与土壤修复、水体治理、植被恢复等生态修复项目，提供从规划、设计到施工的全流程服务。积极参与污水处理厂、垃圾焚烧发电厂等环保基础设施的建设，提供从规划、设计到施工的全流程服务。开展大气、水、固废等环境治理工程，提供环境治理方案设计、设备选型、安装调试等服务。运用物联网、大数据、人工智能等技术手段，开展智慧环保项目的建设和实施，提供智能化环境监测、管理等服务。推动企业数字化转型，利用数字技术提升业务运营效率和客户服务水平。

建筑企业应建立绿色供应链管理体系，选择环保、节能的供应商和产品，降低供应链的环境影响。与上下游企业、同行业企业建立合作关系和联盟，共同推动绿色环保产业的发展。严格筛选符合环保、节能要求的供应商，确保原材料和设备的品质符合项目需求。建立完善的供应链管理体系，确保供应链的稳定性和可靠性，为项目的顺利实施提供有力保障。

建筑企业应积极引进绿色建筑、生态修复、环保基础设施等领域的专业人才，为企业的发展提供人才支持。定期开展内部培训活动，提高员工的专业技能和环保意识，构建专业、高效的团队。

建筑企业应探索绿色建筑、生态修复、环保基础设施等领域的创新业务模式，探索环保基础设施的运营模式创新，如EPC（工程总承包）、BOT（建设-运营-移交）、EOD（以环境为导向的开发）等。积极推动绿色建筑、环保基础设施的产业升级和技术革新，降低运营成本并提高运营效率，提高产品的附加值和市场竞争力。

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