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企业品牌建设

慧朴咨询认为,建筑企业的品牌建设,其首要任务是解决企业的外部认知问题,即:

1. 话语系统(知道我)

2. 内容系统(了解我)

3. 知识系统(尊重我)

 

慧朴咨询将建筑企业品牌建设的发展分为三个阶段:

建筑企业的品牌建设需要经历循序渐进过程,可设定“知道、了解、尊重(高度认同)”三个梯次。“CBM顶层设计”战略系统中的品牌战略帮助建筑企业系统地建立品牌建设操作体系,最大限度的帮助利益相关者与公众加深对企业的了解,不断扩大企业的品牌影响力。

 

慧朴咨询的“CBM顶层设计”品牌战略为建筑企业提供如下四个价值:

1) 认知价值:最大化建立差异化认知,减少传播阻力

2) 共鸣价值:通过内容体系的建立与放大,让受众不断深入了解企业

3) 威望价值:通过知识权威行业标准的建立

4) 资本价值:通过品牌获得资本信誉溢价与威望溢价

 

慧朴咨询“企业品牌建设”咨询服务实施步骤如下:

1. 建立建筑企业品牌话语体系,即品牌战略的定位与成型。

包括品牌愿景定位、清晰规划建筑企业阶段品牌目标、品牌使命定位、品牌价值体系、品牌核心价值定位、品牌调性规划、品牌广告语创意。

2. 建立建筑企业品牌内容体系,即建立品牌识别内容与品牌传播信息体系。

包括基础VI与品牌话语体系融合、建立工程现场形象模型、品牌传播信息规划、品牌内容传播规划。

3. 建立建筑企业品牌知识体系,即制定品牌感知体系。

包括系统建立品牌价值与人文历史底蕴、建筑企业核心价值演绎、建筑企业技术价值、建筑企业品牌背书、建筑企业专业价值。

 

慧朴咨询为建筑企业提供“品牌建设”服务的成果将以如下形式体现:

《建筑企业品牌战略规划报告》

《企业品牌形象识别手册(VI+品牌话语体系)》

《建筑施工现场形象标准化手册》

《品牌内容营销标准化手册》

《品牌培训标准化课件》等